Jobs ütles: "See, kuidas klient telefoni lahti pakkib, on tavaliselt viimane asi, mida traditsiooniline tootedisainer arvestab.Kuid Apple'i jaoks on odav pakkekarp samamoodi tähelepanu väärt kui selles sisalduvad kõrge marginaaliga iPhone, iPad ja Macbook..”Apple peab esmapilgul tähtsusetut pakendikarpi väga oluliseks ning rahuldab pakendi korduva optimeerimise kaudu klientide mitmekülgseid vajadusi “funktsiooni” ja “esteetika” alusel.